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    火炉天气带热避暑经济 市场规模或超3000亿

    时间:2017-07-26 12:44 来源:未知 作者:木木

      21世纪经济研究院剖析师 周慧 实习生 王古锋


      导读


      这个暑期炎热难耐,不少城市气温打破40度,避暑游成为旅游经济新亮点。目前存在的问题是旅游消费产品单一,地方旅游开发应该抓住线上旅游资本热冲动,跟线上旅游机构合作,通过互联网、大数据的方法手段,再造避暑游产品和服务体验。


      这个暑期炎热难耐,不少城市气温冲破40度,避暑游成为旅游经济新亮点。


      中国旅游研究院考察数据显示,2017年三季度,城镇和乡村居民整体出游意愿环比连续回升,到达84.9%。明白有出游意愿的居民中,65.3%的受访者表现,会将目的地是否具备“避暑”因素作为主要决议斟酌前提。


      以百度大数据为支撑的消费者关注度来看,避暑旅游关注度一直呈上升态势,相关搜寻在7月份达到一个峰值。


      21世纪经济研究院以为,目前地方政府已认识到旅游消费给处所经济带来的驱动力,激励发展旅游,均从景点门票让利、优化交通等多方面吸引游客。


      目前存在的问题是旅游消费产品单一,暂未适应中国旅游的大众化与家庭化、个性化与多样化、散客化与自助化、休闲化与体验化、品德化与中高端化等特点。


      地方旅游开发应该抓住目前线上旅游资本热激动,跟线上旅游机构配合,通过互联网、大数据的办法手腕,再造避暑游产品和服务休会。


      一线城市避暑客源最多


      避暑旅游即以避暑为主要目的而开展的旅游、休闲度假。一般而言,避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月,有时也会从5月开端,10月停止。


      2017年的避暑旅游,叠加暴热天气和学生暑假,成为旅游目的地以及线上线下旅游商家关注的重点。


      宏大的消费人群成为各电商竞相追逐的热门,各主要在线运营商无一例外地将避暑旅游作为其夏季主推的活动。


      21世纪经济研究院认为,避暑游火爆主要出现以下特色。


      第一,旅游经济季节性显著,避暑游收入,成为东北、西南以及城市周边海滨、森林景区的全年旅游收入重点,甚至超过一半。其中以五台山、北戴河景区为代表。主打冰雪游的河北张家口崇礼,也是夏季避暑游胜地,夏季收入占到全年的一半。


      第二,从地区来看,中国的避暑旅游地点主要分两类。一类是远距离避暑度假游,主要集中在中国西南、东北等地,好比昆明、贵阳、凯里、长白山(603099,股吧)等地;另一类是周边游,也是目前增长最快的主题游,目的地集中在大城市周边,比方北京周边的北戴河、张家口、承德等地,相似的海滨、森林等地成为热门避暑地区。


      携程大数据显示,北京、上海、广州和深圳四大城市在全国暑期游人群中的总计占比近14%,是旅游高消费人群的主要输出地。特别是北京,占比近7%,是最中心的客源城市。此外,重庆、成都、杭州等夏季高温城市也是重要客源地。


      截至目前,上海、北京、成都占据“出回避暑”城市排行榜前三甲。而从出游目标地的选择来看,目前,青岛、昆明、西藏、西宁、秦皇岛、厦门、九寨沟、丽江、哈尔滨以及乌兰察布等避暑胜地人气爆棚。


      避暑游规模将达3000亿


      中国人消费升级,壮大了避暑经济的高潮,国家统计局颁布的今年上半年消费支出奉献率达到63.4%。


      近三年国家旅游经济试验室调查显示,三季度居民整体出游意愿在80%以上,出游意愿高涨。百度大数据显示,每年5月底6月初以避暑为要害词的搜索激增,至7月中旬达到峰值。其中出行人数最多的地区主要集中在一线城市,包括北京、上海和广东。


      21世纪经济研究院认为,未来避暑游消费规模有望超过3000亿元产值。近三年,中国旅游研究院主要客源地实地问卷调查发现,80%以上的居民暑期筹划出游1-3次,一半以上的受访居民打算出行天数在3-7天,其中家庭游是最主要的出游组织方式。暑期的避暑经济成为重点,居民出游稳定、频繁,据不同研究机构预测,中国的潜在市场超过1亿到2亿人次。


      《2017年夏季避暑游客大数据洞察报告》显示,25岁以下以及26-35岁的两类群体占比高达76.9%。从旅游预算来看,97%的人愿意为避暑游消费1000元以上;74%的人愿意为避暑游消费2000元以上;42%的人愿意为避暑游消费3000元以上。


      假如依照为避暑每人次消费支出为1000-3000元,未来避暑市场的潜在规模有望超过3000亿元,中国未来的避暑经济仍有伟大的开发空间。


      另外,在旅游消费进级的大背景下,海外旅游消费激增。海岛游依然热门,特殊是亚洲地域的海岛成为旅游热点地区,包含泰国普吉岛、印尼巴厘岛、马尔代夫、日本冲绳、菲律宾长滩、马来西亚沙巴、越南芽庄、泰国甲米等,潜水、皮艇、快艇等水上项目,成为消费重点。


      驴妈妈数据显示,7月中旬至8月中旬,普吉岛、曼谷、芭提雅、苏梅岛、清迈将是最受中国游客喜欢的五大热门目的地。


      推销避暑游哪家强


      随着“清凉一夏”成为各地景区的避暑招牌,避暑经济也纳入产业规划行列。


      “郴州去贵州旅游半价啦!”2017年夏天,诸如斯类优惠政策在各地居民朋友圈常见,地方政府的旅游政策,已引起不小的关注。


      从2017年上半年的经济数据来看,中国经济增长已根本完成从投资主导到消费主导转型。近期中央与地方均在发布鼓励旅游、体育等休闲消费的政策,避暑经济成为地方鼓励的重点。


      贵州将对广西、重庆等10个省区市的居民提供全省景区门票5折、高速公路通行5折优惠,同时执行的还有航空、旅游包机、旅游专列优惠及补助政策。


      重庆市特别推出63条以避暑乘凉为主题的精品线路,包括285个休闲点,集中散布在渝东北大巴山、渝东南武陵山、渝南大娄山三大区域,夏季气温在20-25℃。


      山东烟台从7月1日起部分景区实施免票,旅游人数迅速攀升。景区人数相对2016年同期实现翻倍增长。


      东北地区也抓住了天气优势,推广避暑旅游。长春启动了《长春市避暑旅游产业发展计划》和《行动方案》的编制。


      21世纪经济研究院认为,目前地方政府均已认识到旅游消费给地方经济带来的驱动力,鼓励发展旅游,目前均从景点门票让利、优化交通等多方面吸引游客。其中贵州、烟台等地均做出了榜样。中国人旅游正在从旅游往度假的方向转变,景点门票让利,吸引游客转向度假式消费,是理智之举。


      21世纪经济研究院提议,目前国内旅游度假消费产品,仍过于单一,中国旅游消费浮现大众化与家庭化、个性化与多样化、散客化与自助化、休闲化与体验化、品质化与中高端化等特征。传统的旅游观光已无法知足中国中产消费升级的需求,避暑游景区应该依据地方特点优势,深耕避暑游度假产品开发。


      另外,线上旅游消费在旅游经济中的占比越来越高,游客的旅游消费方式也在产生变化。以留念品购买为例,过去是背着大包小包回,现在游客会询问网店购置。在旅游攻略方面,从前是提前订好消费攻略,现在是随时随地在手机等移动端查阅消费店铺评估,然后进行消费决策。


      因此,景区应该积极拥抱移动互联网,通过移动互联网和大数据改革旅游服务。


      再以贵州为例,旅游政策发布后,同程旅游即照应贵州暑期旅游战略的企业,协作发展了避暑旅游主题营销运动。


      目前,线上旅游成为资本布局的重点,地方政府特别是西南、东北地区,应该踊跃发展智慧旅游在营销、门票、支付以及旅游产品服务等方面的应用,不断创新,供给更多更精细的避暑游消费产品。

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